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宁ICP备86260953号-2:新国潮和消费升级呼唤本土国际品牌:爱尚彩

本文摘要:爱尚彩,消费升级呼吁当地国际品牌中国新闻周刊评论家/中国新闻周刊近年来,消费领域掀起了推荐中国品牌的热潮。

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消费升级呼吁当地国际品牌中国新闻周刊评论家/中国新闻周刊近年来,消费领域掀起了推荐中国品牌的热潮。其实,新国潮只是面子,新消费才是里子。其背后是以新中产为中心推进的消费升级和民族骄傲。

新国潮和消费升级呼唤本土国际品牌。目前,内循环战略开始的是14亿人口的消费力,背后的消费升级和产业升级必须深刻改变中国制造的模式和结构。未来,在吃住的各个领域,人们不仅追求物质的乐趣,还追求精神上的满足。

特别是新中产集团的崛起和扩大,一定会推动新的本土品牌的崛起,走出国门。但是,现在我们必须面对现实。产业升级是消费升级的前提,这个过程必须经历优胜劣汰、行业洗牌。另一方面,中国包含着巨大的生产能力,除了大城市周边的制造业巨大霸权外,许多一镇村一品的小村镇成为世界隐形冠军。

例如,江苏泰兴黄桥町是世界上最大的小提琴出口基地,世界约1/3,全国约一半的泳装来自辽宁葫芦岛兴城市的河南许昌假发出口量占世界市场份额的一半以上……但另一方面,巨大的生产能力无法满足中国不断提高的消费需求。因此,生产企业抱怨订单少,赚不到钱,消费者抱怨产品和服务质量差,买不到自己想要的东西。习惯接受订单的制造商没有升级产品的能力和创造自己品牌的勇气,这是中国新国潮、新消费最大的短板:品牌效应、研发能力、销售仓库等渠道能力都掌握在他人手中,中国制造商擅长的只有价格竞争和加工费内循环战略和新中产推进的新国潮、新消费,为中国企业提供了摆脱困境的机会。

年轻一代并不盲目崇拜国际品牌。相应地,国内厂家不要辜负这么好的时机和市场。抓住机会升级品牌,要从多方面着手。

首先,中国制造重视国内需求,扩大国外需求。这与以往的订货模式有天壤之别,要求制造商研究本土市场和新消费需求,要求制造商自主开发、打造自主品牌,需要文化自信。

其次,中国制造要充分利用全球商业力量,用力出国,在国外实现本土化。进博会宣布中国新消费时代的到来,进入中国市场可以参加进博会,同样,中国品牌进入海外市场也要借助当地的力量,得到当地的合作和认可。

中国制造要刷新形象,走出国门。再次,中国制造要充分利用互联网这一新基础设施,利用互联网推进销售渠道,打破旧渠道商的垄断。

这要求赋予产品技术能力,赋予品牌互联网能力,简单来说就是创造新的物种。最后,最重要的是,中国制造回归产品质量的基本方面,以欧洲标准、美国标准为目标,不是去日本买厕所盖,而是中国制造的,只是设计和质量标准提高了。网红产品要持续化,必须回到产品的基本面,在质量和功能上下功夫。今天,中国是世界货物贸易的第一大国,成为世界第一的消费市场。

进博会建议中国市场成为全球市场、分享市场、大家市场。未来品牌无论是国际品牌还是新国产品,都要深刻理解中国消费者,有资格理解海外消费者,实现本土品牌的国际化。中国新闻周刊2020年第42期声明:用中国新闻周刊原稿书面授权编辑:朱延静。


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